Logodesign und Corporate-Design –
Landesgartenschau Zülpich 2014.
Logoentwurf Landesgartenschau Zülpich 2014
Um den kompletten Aufbau unseres Logokonzeptes für die Landesgartenschau Zülpich 2014 visuell zu erleben, können Sie sich hier das Video ansehen, das auf der Präsentation gezeigt wurde.
Video zum Logoaufbau des Logos 
Einfach das Bild anklicken, um das Video anzuschauen.
1. Einleitung
Schon bei der Bewerbung der Stadt Zülpich für die Landesgartenschau nimmt diese starken Bezug zu ihren Ursprüngen. Zülpich, „die Römerstadt“, lobt als Bewerbungsmotto „Zülpicher Jahrtausendgärten – von der Römerzeit bis ins 21. Jahrhundert“ aus. Diese Leitidee muss sich durch alle Aktivitäten der Stadt im Rahmen der Umsetzung der Landesgartenschau stringent durchziehen.
Betrachten wir als strategisches Designbüro bereits realisierte Logos, die für eine Landes- oder Bundesgartenschau erstellt wurden, so lassen sich diese in zwei Kategorien unterteilen:
Kategorie 1: Blüten ungewöhnlich interpretiert
In dieser Kategorie werden Blütendarstellungen sehr experimentell, traditionell oder modern als Bildmarke umgesetzt. Hinzugestellt wird eine zur Bildmarke (Blüte) passende Wortmarke mit relevanten Informationen wie: Stadt-, Landes- oder Bundesgartenschau, sowie teilweise den Slogan. Besondere Vorzüge dieser Städte, wie einen besonderen historischen, städtebaulichen oder technologischen Hintergrund, werden in diesen Varianten nicht mitkommuniziert. Dieser Logoansatz ist daher als wenig nachhaltig für den Austragungsort anzusehen.
Kategorie 2: Besonderheit der Stadt/Region, gepaart mit Blütenabbildung
Hier werden zusätzlich zu den Blütendarstellungen wichtige Besonderheiten der Stadt/Region ins Logo mit eingebunden. Dies können wichtige Gebäude/Wahrzeichen oder geografische Besonderheiten sein. Das Logo zu einem solch wichtigen Event, wie einer Landesgartenschau, transportiert somit in jedem der vielen Medienkontakte die regionalen Besonderheiten des Austragungsortes mit. In den Köpfen der Zielgruppe und Medienkontakte verankert sich also ein nachhaltiges Bild.
2. Logo-Strategie
Unser Entwurf basiert auf der Kategorie 2 und kommuniziert die wichtigen regionalen Besonderheiten der Stadt Zülpich in der Logogestaltung mit. Nur so können die enormen Aufwendungen, die die Stadt in die Umsetzung der Landesgartenschau investiert, auch langfristig einen nachhaltigen und wirtschaftlichen Effekt für die Stadt einbringen.
Dabei setzen wir auf den historischen Ursprung der Stadt Zülpich. Das Erbe der Stadt aus der Römerzeit findet sich in den Römerthermen und dem dazu eigens errichteten „Museum der Badekultur“ sowie dem in die Landschaftsgestaltung integrierten Stadtgrundriss mit den römischen Fernstraßen. Die mittelalterlichen Einflüsse wiederum prägen das Bild der Stadt durch die kreisrunde Stadtmauer und die darin integrierten Stadttore sowie das Wahrzeichen der Stadt, die Burg Zülpich. Heute ist die Stadt Zülpich aber auch durch ihre Nähe zur Eifel, dem Wassersportsee, sowie dem günstigen Klima, mit viel Sonne, ein interessantes Ziel für Naherholungstourismus.
Gewinner der Garten- und Landschaftsgestaltung
Ein maßgeblicher Schritt in der Umsetzung der Landesgartenschau besteht in der Entwurfsfestlegung für Garten- und Landschaftsgestaltung. Nach Durchsicht der Ergebnisse und Erläuterungen zum Gewinner dieses Wettbewerbs fallen ganz besonders die gestalterischen Anlehnungen an die Römer auf. Im Seepark finden wir die Badefreude der Römer mit integrierten Kalt-Warm-Bädern aus den römischen Thermen wieder. Der Feldpark erhält die Aufteilung aus der römischen Landvermessung „Decumanus“, und es wird vermehrt auf mediterrane Pflanzen hingewiesen, die ein südliches Flair in die Stadt Zülpich zaubern werden. Die dominierenden mediterranen Farben der Pflanzengestaltung sind Rot, Orange und Gelb.
Umsetzungskonzept des Logos und des Corporate-Designs
Wir gehen den eingeschlagenen Weg aus den Ursprüngen der Stadt, ihrer Bewerbung zur Landesgartenschau und der Landschaftsgestaltung konsequent weiter. Daher beziehen wir römische Attribute in das Logo mit ein.
Das visuell prägnanteste Symbol des Logos, die Bildmarke, wird in Form eines römischen Mosaiks umgesetzt. Das Grundkonstrukt der Bildmarke entspringt dem Koordinatensystem der Spiralsymmetrien, welches auch in antiken Mosaiken u.a. bei den Römern eine häufige Anwendung findet. Aus diesem Koordinatensystem wurde als äußere Form der Bildmarke eine Blütendarstellung entwickelt, die lebendig, individuell und einmalig den Bezug zur Landesgartenschau herstellt. Die Farbgebung der Blütenblätter ist mediterran zurückhaltend Ton-in-Ton (Rot, Orange und Beige) gehalten. Dennoch sind die Farben lebendig und plakativ.
Im Zentrum der Bildmarke befindet sich der Raum für figürliche Darstellungen des Mosaiks. Abgebildet wird in der visuellen Mitte des Mosaiks die Burg Zülpich, als Wahrzeichen der Stadt und als Hinweis für den mittelalterlichen Ursprung der Stadt. Vor der Burg befindet sich eine Wasserabbildung, die den Bezug zum Wassersportsee und den Wasserburgen mit ihren Burggräben in der Region herstellt. Die Burg wird gesäumt von Bäumen und Sträuchern. Im Hintergrund finden wir die hügelige Landschaft der Eifel wieder. Dies zeigt die harmonische Einbindung der Stadt in ihr grünes Umfeld und die regionale Nähe zur Eifel. Ein ideales Gebiet für einen Erholungsausflug oder -urlaub. Am Horizont befindet sich eine leuchtend gelbe Sonne, die den klimatischen Vorteil der Stadt aufzeigt und somit den mediterranen Anspruch unterstreicht.
In Kombination mit der Schrift und den verwendeten Farben weist das Logo auf den historischen Ursprung der Stadt Zülpich hin. Es versprüht den Charme der Römer, ihrer Badekultur und der gewachsenen Historie der Stadt und trägt alle wichtigen Stadtattribute in die Zielmärkte für einen nachhaltigen Eindruck der Stadt Zülpich.
Logo
Logo-Detail
Slogan
Unser Slogan stammt aus dem lateinischen „Vivat, Crescat, Floreat!“ und bedeutet als direkte Übersetzung: „er (sie, es) lebe, blühe und gedeihe!“ Sprachlich etwas moderner angepasst gibt der Slogan sowohl der Landesgartenschau als auch der Stadt Zülpich eine zukunftsweisende Richtung vor. Das, was heute gesät wird – sowohl für den Umbau der Stadt und Landschaft als auch für die Pflanzen und Blumen der Landesgartenschau –, trägt zu einem langfristigen Erblühen bei.
Es lebe, wachse und blühe!
Flexibles Logo zur Absatzförderung
Der finanzielle Erfolg einer Landesgartenschau lässt sich nicht nur anhand der verkauften Eintrittskarten herstellen. Ebenfalls enorm wichtig ist der Umsatz je Besucher am Austragungsort, den dieser in der Gastronomie, in Hotels und für Merchandising-Artikeln ausgibt. Unser Logokonzept erlaubt es, neben dem zentralen Kommunikationslogo weitere Logovarianten zu entwickeln. Dabei werden zielgruppengerechte Logoadaptationen entworfen, die für die beiden Hauptzielgruppen eine hohe Relevanz aufweisen, aber dennoch im gleichen Gestaltungskonzept bleiben.
Eine wichtige Zielgruppe sind die Best-Ager 50–70+. Sie verfügen in der Regel über ausreichend Kapital und investieren diese gerne in Artikel, die ihrer Gruppe gerecht werden. Das zentrale Kommunikationslogo mit Burg wird ihren Ansprüchen an Gestaltung bereits gerecht. Die Darstellung ist nicht zu modern, abstrakt oder unverständlich, sondern vielmehr konkret, lebendig, farbig und harmonisch. Mögliche Merchandising-Artikel könnten sein: Gartentisch mit Mosaikeinlage in der Tischfläche; Schirm, Wanderrucksack, Blumenvasen, Terrakottatöpfe, Kerzenständer, Salatsschüsseln und vieles mehr. Dennoch könnten auch hier zielgruppenvalentere Motive entwickelte werden.
Logovariante – horizontale Anordnung
Geschäftsausstattung – Briefpapier
Geschäftsausstattung – Visitenkarte
Merchandising-Artikel und Pkw-Beschriftung
Website-Design Landesgartenschau Zülpich 2014
18/1-Poster
Fahnen
Fahnen
Bodenmosaik
Merchandising-Logovariante für die Zielgruppe Kinder
Eine weitere wichtige Zielgruppe sind Kinder, die mit ihrer Familie die Landesgartenschau besuchen. Merchandising-Artikel für Kinder (4–10 Jahre) müssen andere Kriterien erfüllen als Best-Ager-Artikel. Kindermarketing zielt vorrangig darauf ab, süße oder coole Motive aus der Tier- und Pflanzenwelt zu inszenieren. Als Parallele können hier bekannte Kinofilme (Findet Nemo, Ice Age, König der Löwen) herangezogen werden, bei denen ein Großteil des wirtschaftlichen Erfolges der Verkauf von Merchandising-Lizenzen erreicht. „Mama ich will das T-Shirt mit dem lustigen Schmetterling Flugi!“ sind bekannte Aussagen für junge Eltern oder Großeltern von ihren Kindern.
Der Kaufimpuls wird vom Kind ausgelöst. Eine mögliche Umsetzung wäre lachender Schmetterling, Raupe oder Biene anstelle der Burg in der Mitte des Logos. Eine schnell erstellte Variante zeigen wir in der Abbildung zuvor. Eventuell ließe sich dafür auch über ein Maskottchen nachdenken, das seine Umsetzung in den Merchandising-Artikeln wiederfindet. Mögliche Artikel sind: T-Shirt, Armband, Kappe, Fußball, Luftballon, Gartenarbeits-Set aus Kunststoff und vieles mehr.
Leider konnten wir uns mit unserem Entwurf nicht bei der Jury durchsetzen. Dennoch wurde der wichtigste Baustein unseres Konzeptes, das Mosaik in Anlehnung an die römische Historie der Stadt, ein prägendes Element der Gesamtgestaltung.
